NOW
Mariana Seixas, senior director da Simon-Kucher, falou no NOW sobre um estudo global relativamente ao consumidor, revelando que os portugueses são os maiores consumidores de produtos de marca branca a nível mundial, especialmente no setor alimentar e em produtos de limpeza doméstica. Segundo a análise apresentada, realizada em janeiro de 2026 com mil inquiridos, a escolha por estas marcas está consolidada em Portugal, ultrapassando a tradicional preferência por marcas com história. A mudança de paradigma é explicada pela melhoria significativa da qualidade destes produtos, que deixaram de estar associados apenas a restrições económicas. O estudo destaca que a adesão às marcas brancas é transversal a todos os níveis de rendimento, desde o salário mínimo até agregados com rendimentos superiores a cinco mil euros.